Это, пожалуй, самый скоростной наш проект - от заявки до открытия прошло полтора месяца.
У заказчика было понимание концепции, а наша задача состояла в эффектной и очень быстрой упаковке продукта в название и последующая разработка логотипа. Это все было реализовано за три недели. И это тот идеальный пример, когда имея только один инструмент (название), удалось решить задачи уникальности, конкурентной отстройки и истории вокруг бренда.
Как мы мыслили?
В первую очередь было важно, чтобы название передавало атмосферу маленького, доступного места на каждый день - будто на кухне у друзей.
Si, mamma расположился напротив ресторана Pinci. Это также проект по нашей концепции, более статусный, выше сегментом - крайне необходимо было разделить их по сегментам и мотивам к посещению.
Также нужно было учитывать трафик: у локации хороший поток в сезон и плохой вне сезона. Поэтому нужно было, чтобы название транслировало ощущение очень теплого, манящего места, куда захочется специально приехать, чтобы уютно укрыться от холода зимой.
Анализируя эти данные мы пришли к выводу, что в основой нейминга должна стать какая-то очень теплая, семейная история про любовь и, безусловно, про еду. Мы ее искали и пришли к абсолютно итальянскому феномену «итальянская мама», так холить и лелеять своих даже взрослых чад может только истинная итальянка и дети в любом возрасте отвечают ей беззаветной взаимностью.
Действительно, у настоящего итальянца две главные любви: еда и мама. Еда, которая решает все проблемы и мама, с которой никогда не спорят.
А главный вопрос любой итальянской мамы к своему ребенку: Ты поел?
- Si, Mamma (Да, мама!)
Мы сразу увидели большой потенциал этого названия для развитии в коммуникации. Как его можно обыгрывать копирайтингом, создавать в сторителлинге разные жизненные ситуации из отношений мамы и взрослых детей: встреча с друзьями, знакомство с партнером, совместная прогулка, а в итоге все вместе собираются за столом у итальянской мамы.
Si, mamma - это бескомпромиссно вкусно, всегда доступно и всегда с любовью.
